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入行这几年，我攥鼠标攥出的汗
刚入行时满脑子想的是“做出彩”，接的第一个品牌策划项目，甲方要“有辨识度的高级感”，我熬了三晚做了十几套方案，全是小众字体、极简构图，结果甲方老板皱着眉说：“我们是给小区居民用的，谁看得懂这种‘高级’？”那时候我才懂，我把“设计师的表达”和“品牌的需求”搞反了——我要的是自己的作品被业内看见，而甲方要的是自己的品牌被街坊记住。
那些让我蹲在楼梯间抽烟的“成功”
后来接了个社区便民点的小项目，没敢玩花的，就蹲在小区里观察了三天，发现大家总说“老槐树底下的那个摊”，我就把老槐树的轮廓拆成了品牌标识，字体用的是社区宣传栏里常用的黑体调了点圆角，配色是槐树叶子的浅绿加路牌的土黄。改方案那天我攥着鼠标的手抖，怕太普通没亮点，结果落地后，不到一个月，好多居民都能指着标识说“这是咱们小区的牌子”。那时候我才明白，好的品牌策划不是让设计师站在聚光灯下，是让品牌站在用户的日常里。
AI来了，我没慌——它是我的“初稿代笔”
现在AI能一秒出几十套方案，同事们说怕被替代，我却觉得它是给我省事儿的：我不用再花三天找不同字体，让AI把品牌关键词输进去，它能出几十套初稿，我要做的是挑出最贴内核的那套——比如刚才说的老槐树，AI会出工整的线条，我要加个风吹过的小弧度，因为小区里的槐树是被大家摸过、晒过太阳的，带点活气的；AI出的配色是标准的浅绿，我会调得更暖一点，因为便民点是给人递热水的地方。AI帮我解决了“做不完的基础活”，我就有时间抠那些“看不见的温度”。
我是平凡人，就做不起眼的小事
单位让我更新网站的品牌专栏，我没随便找图凑数，而是把之前那个便民点的标识背后的故事写了——比如蹲在老槐树下数了多少只猫，比如调字体时改了七次圆角弧度。领导没说什么，但上周我路过小区，看见那个标识被风吹得晃，旁边的小孩指着说“妈妈，这是我们的牌子”，那一瞬间我觉得，哪怕只是更新一篇文章，只要把细节做够，不起眼的地方也能发光。